豆漿機專利權 (續) 飛利浦的導流杯的孿生兄弟

昨天寫完有關於九陽與飛利浦專利官司到一段落，在文章的結尾有提到很可惜飛利浦導流杯已經停止生產了，沒有機會可以得到更多有關於他的資料。但是後來在網路搜尋的過程中，發現一個有趣的事，在中國有個叫作萊克(LEXY)的品牌，在2010年時曾經出過一款豆漿機(DJ12B-02)，使用了該品牌稱為磨立方設計的【專利導流杯技術】。

(圖片來源：萬維家電網)

看這張圖片的時候，因為已經看了不少飛利浦導流杯的照片，所以很直覺就判斷她與飛利浦的導流杯設計相似程度非常高，底下這張照片再將兩個品牌的導流杯放再一起比較。

(圖片來源：網路)

不過再回去萊克的官網查詢，在他的產品線上已經看不到豆漿機產品了，同時在網路上也找不到是否有專利權的糾紛。個人的推論，以吸塵器為核心產品的萊克有可能已經放棄發展，或是將其所擁有的豆漿機技術轉移給飛利浦。個人覺得後者的機會是大的，飛利浦的萬用鍋，就是一個併購轉移的例子。

去年上市的飛利浦萬用鍋，本質上是中國很流行的電壓力鍋(中國市場稱之為電壓力煲)，只是到了台灣換了一個產品定位叫作萬用鍋。在這裡暫不討論他的原理及功能，要跟大家分享的是飛利浦透過併購獲得產品技術的案例。2011年7月UDN刊登一則新聞，提到飛利浦併購了中國的小家電廠奔騰電器，對外也表達是為了進攻中國的市場所作的策略。

(資料來源：UDN)

  
在這個併購案的同時，也獲得奔騰家電的品牌及技術，但可以想見飛利浦是不會用奔騰這個品牌進行銷。於是飛利浦也就出現了電壓力煲這個前所未有的產品線，到了台灣之後就是我們熟悉的萬用鍋。其實這在現在的商業市場上是再平常也不過的一個案例，但是我個人比較有意思的是，以飛利浦這樣一家有研發與市場行銷能力的集團，怎麼會沒有經過商品的優化與調整，就將奔騰原來的商品貼上了飛利浦就進行銷售。以下是飛利浦在台灣上市的萬用鍋的其中三個型號與中國奔騰原來產品的型號作了對照。

 

 

 (以上資料來源：飛利浦官網與網路蒐集)

也許飛利浦有自己的一套策略想法，但我已一個消費者的立場來看這件事，會讓我直接連想到台灣豆漿機市場許多低價的"貼牌"作法。必須聲明的是這沒有對錯，每個人都有自己選擇的權利，每個人也都可以用自己的價值觀去判斷。對我來說，品牌(尤其事知名品牌)必須對自己的產品負責，用個可能不是很恰當的極端譬喻來講，如果今天賓士併購了納智捷，直接將現在納智捷的車換上了賓士的LOGO就要當作賓士來賣，我聽到這樣的事可能會崩潰吧。不過，每個人都還是可以自己判斷，可能我個人對於品牌的潔癖比較重一點。

回到飛利浦在專利官司上失利早夭的導流杯，推估飛利浦是透過併購獲得萊克豆漿機技術的可能性是很高的。如果真的是這樣的過程，那這樣的一個技術轉移就並不是一個成功的案子，不過至少飛利浦也得到了進入豆漿機市場的基礎。